|  站内搜索:
网站首页 > 时事聚焦 > 深度评析 > 阅读信息
连亏12年,70余年历史的“国产第一品牌”跌下神坛!
点击:  作者:记者    来源:财经国闻  发布时间:2018-10-16 09:30:20

 

       来源:综合长江商报、 化妆品财经在线、中国证券报、新浪财经,转载请注明来源

“一口好牙,两面针”。

想当年,两面针的这句广告语曾经家喻户晓,成为一代人共同的记忆。

先来简单回顾一下两面针牙膏的的兴衰历程:

1.上世纪80年代,第一支含有中药成分的牙膏在两面针研制成功,其“一口好牙,两面针”的广告语帮助品牌红遍全中国,几年之间发展成牙膏市场上的霸主。

2 改革开放前后,国外品牌以高调广告、低价促销姿态入驻中国市场(高露洁、佳洁士)从两面针的壁垒上破开了一个洞。两面针由此开始受到冲击。

3.04年以后,两面针对接国家政策,开?#20960;?#22810;元化副业,一系列投?#21490;?#32780;让自己忽略主业大力发展副业。

4.就在两面针僵持于鸡肋的多元产业时,由于内部管理连续失误,两面针面临巨大危机。尽管做了政府介入、体制改革、迎合市场等措施,但无力回天。连续亏损9年后,两面针牙膏滑下“国产牙膏第一品牌”宝座,濒临倒闭。

改革?#21024;?#27665;族品牌,连续15年产销第一

两面针起源于1941年成立的亚洲枧厂等5家小型?#25509;?#32933;皂厂;1956年经公私合营组成“柳州市肥皂厂”;1963年肥皂厂更名为“柳州市日用化工厂”;1978年其牙膏车间分离,单独组建“柳州市牙膏厂”;1980年新厂建成;1994年改制为股份公司;2004年在上海证券交?#23039;?#25346;牌上市,成为行?#30340;?#39318;家上市企业。可以说,两面针记录了中国经济改革的步伐。也正是因为改革才有了两面针曾经的辉煌。

早在上世纪80年代,第一支含有中药成分的牙膏在两面针研制成功,开创我国中药牙膏之先河,此举更为日后两面针称霸牙膏市场夯实了核心竞争力。此外,在 “口口好牙,两面针”的电视广告传播下,两面针销量节节高升,1985 两面针中药牙膏年产销量突破1亿支,2001年,两面针中药牙膏年产销量突破4亿支,从1986年到2001 年,连续15年?#23601;?#20135;销量第一。

2004年达?#20132;?#29004;时期,实现年销5亿支,与当时的高露洁、佳洁士两大外资品牌一起,奠定?#25628;?#33167;市场“三国争霸”的竞争格局,成为当时牙膏市场上名副其实的“国产”霸主,获誉“国产第一牙膏品牌”。

随后,两面针继续一路高歌猛进。2001年,随着中草药概念的提出,其征战天下的霸气?#26376;?#26080;遗。2004年,两面针一鼓作气,成功在上交所实现挂牌上市。到2006年,两面针进入鼎盛期,销售额达3.12亿元,成为当年中国牙膏市场的真正王者。

然而,到了2007年,达到顶峰的两面针开始走下坡路,市场份额逐年下滑,只是这个下坡?#38450;?#30340;有点长,滑的有点久。

连亏12年、再次借款到期续借

1010日,柳州两面针股份有限公司(600249)发布公告称,两面针与柳州东通投?#21490;?#23637;有限公司(以下简称“东通公司”)签订了《借款及股份质押的补充协议》,双方同意将此前借款剩余的1.5亿元的借期延长一年,即借款期限延长至20191010日,借款年利率为7.3%两面针公司以所持北部湾银行1.54亿股股份为该借款提供质押担保。

 

?#28304;耍?#20004;面针在公告中表示,本次向东通公司续借1.5亿元有利于公?#31350;?#23637;各项生产经营活动,符合公司整体利益。

值得关注的是,这已是两面针再次借款到期并续借。

2016109日,两面针曾向东通公司借款3亿元,借款期限12个月,借款年利率7.3%,两面针以所持北部湾银行1.54亿股股份进行质押担保。

201612月,两面针归还东通公司借款1.5亿元,尚有借款余额1.5亿元。

2017年,两面针与东通公司签订了《借款及股份质押的补充协议》,双方同意将剩余1.5亿元借款的借期延长一年,即借款期限延长至20181010借款年利率维持不变,即年利率为7.3%,并继续以所持北部湾银行1.54亿股股份为上述借款提供质押担保。

事实上,已有70余年历史的民族品牌两面针,近年来在?#26102;?#24066;场的业绩一?#21271;?#29616;不佳。根据其历年财报,已连续12年扣非亏损。

2006年开始,两面针扣非净利润?#32479;?#29616;亏损。截至2017年财报,两面针营收为14.72亿元,同比下滑5.74%;扣非净利润亏损1.538亿元,同比下滑40.99%。今年上半年,两面针依旧出现亏损,扣非净利润达到-1700万元。

不过好在两面针还有?#34892;?#35777;券股票这个“输血机器”。19998月,两面针作为发起人参股?#34892;?#35777;券,投入1.52亿元,持股9500万股,折合每股1.6元。

2007年至今,两面针已经多次通过?#36164;壑行?#35777;券股票。

 

201873日晚,公司公布了《关于出售部分?#34892;?#35777;券股票的公告》。公告显示,公司董事会拟出售不超过1200万股?#34892;?#35777;券股?#20445;?#20197;73日收盘价16.32/股计算或可变现近2亿元,获利1.6亿元。回笼的资金将用于企?#20826;?#36824;贷款,补充流动资金,发展主业。

这已是公司多?#38395;资壑行?#35777;券股票后的又一次出手了,而要说起其卖股票的好处,除官方说法之外,很重要的一点应是为了业绩考虑,避免公司或因?#20013;?#20004;年亏损被实施退市风?#31449;尽?/b>

至此,两面针?#31181;?#30340;?#34892;?#35777;券股票只剩下1512万股。据统计,这些年来,公?#23601;?#36807;出售?#34892;?#35777;券股票产生收益和从?#34892;?#35777;券取得分红?#32479;?span style="max-width: 100%;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important; overflow-wrap: break-word !important">过了20亿

大败局:败在多元化

公开信息显示,两面针起源于1941年成立的亚洲枧厂等5家小型?#25509;?#32933;皂厂,1980年研发制成第一支两面针中药牙膏,比云?#20064;?#33647;牙膏早了20多年。2001年,两面针牙膏年产销量突破4亿支,并连续15年销量排名第一。2004年在上交所挂牌,成为国产牙膏品牌第一股。

对于亏损原因,分析人士指出,以两面针为代表的老牌日化企业,在市场红利期进入?#26102;?#24066;场乃至上市,最初?#32933;?#20135;生了一定影响力,但是两面针上市后的多元化发展并未取得预期效果,对主营业务又缺少?#20013;?#25237;入和营销,最终错失发展良机。

2004年公司收购了广西亿康药业股份有限公司40%的股权,成为了其多元化布局的起点。此后,公?#23601;?#36807;投资或并购的方式收购多家子公司,进军包括旅游用品、?#24247;?#20135;等多个领域。截至目前,公司?#30740;?#25104;以日化、?#25581;?#32440;业、?#24247;?#20135;四大板块为主营业务的格局。但这些“副业”似乎并未给公司带来预期中的进一步利润,反而成了拖累。

尤其是旗下的柳州两面针纸品有限公司,今年上半年的归母净利润为-1722万,对上市公司造成了1457万利润损失的影响。公司自己也意识到这个问题,称对于长期亏损的纸业板块,将严格限制资源的投入,加强对纸业板块费用的管控,降低生产成本减少亏损,最终消除纸业板块对公司盈利的影响。而这,还没算上公司为了解除纸业板块在排污方面可能面临的压力和费用。

多元化的布局不仅消耗了公司盈利,更分散了其对于主业的精力。

近年,因市场容量有限竞争日渐激烈,公司在牙膏等日化产品方面的竞争力已经大不如前。早前有?#25945;?#25253;道,两面针牙膏如今的市场份额早已不足1%,这给公司带来了很大的隐忧。从公司披露的二季度经营数据来说,两面针4-6月的家用牙膏销量为756.65万支,而1-3月的销量为961.52万支,呈一定程度下降。

其实,产品的销量一方面决定于产品的竞争力与市场的契合度,另一方面也在于研发和销售方?#20581;?#28982;而,今年研发和销售费用?#21152;兴?#19979;?#25285;?#36825;和公司的资金短缺应不无关系。

两面针之兴,抓住了匮乏时代民众对优秀品牌的推崇心理;两面针之衰,面临国内外?#24247;?#29615;伺之势?#26376;?#38453;脚,逃避竞争,盲目?#26131;病?#32463;历过低迷,尝过惨痛的失败,一代英雄,是否迟暮?

与两面针一样走下坡路的还有曾经热闹非凡的田七、黑妹、小白兔、圣蜂、牙博士、草珊瑚等一大批国产牙膏品牌。不得不说自21世纪以来,在一线城市的大卖场里已难觅它们的踪影。记得在1949年到1996年间,中华、两面针和黑妹三大国产品牌在中国牙膏市场占垄?#31995;?#20301;。

但是,随着以高露洁为主的外资牙膏品牌在中国市场攻城略地,民族品牌逐渐没落,外资品牌已经占据国内牙膏市场近七成份额。

看着昔日的民族品牌就要陨落,心中无尽唏嘘。

责任编辑?#21512;?#22826;阳
特别申明:

1、本文只代表作者个人观点,不代表本站观点,仅供大家学?#23433;?#32771;;

2、本站属于非营利性网站,如涉及版权和名誉问题,请及时与本站联系,我们将及时做相应处理;

3、欢迎各位网友光临阅览,文明上网,依法守规,IP可查。

热点排行
  • 一周
  • 一月
  • 半年
  • 建言点赞
  • 一周
  • 一月
  • 半年
  • ?#35745;?#26032;闻

    友情链接
    备案/许可证编号:京ICP备15015626号-1 昆仑策咨询服务(?#26412;?有限公司版权所有 举报邮箱:[email protected]
    海南4+1软件
    极速快3长龙有多少 pc蛋蛋预测器 英文网球比分 牛牛棋牌游戏代码 福建快三走势图和值 毛泽西六肖中特 北京十一选五遗漏top 天津时时彩开奖结果5 22选5大星彩票走势图百度 双色球最大奖历史记录 极速快乐十分计划软件手机版 青海快3走势图今天预测 2005排列五走势图 吉林新快3预测8月21日 彩票走势图全国