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連虧12年,70余年歷史的“國產第一品牌”跌下神壇!
點擊:  作者:記者    來源:財經國聞  發布時間:2018-10-16 09:30:20

 

       來源:綜合長江商報、 化妝品財經在線、中國證券報、新浪財經,轉載請注明來源

“一口好牙,兩面針”。

想當年,兩面針的這句廣告語曾經家喻戶曉,成為一代人共同的記憶。

先來簡單回顧一下兩面針牙膏的的興衰歷程:

1.上世紀80年代,第一支含有中藥成分的牙膏在兩面針研制成功,其“一口好牙,兩面針”的廣告語幫助品牌紅遍全中國,幾年之間發展成牙膏市場上的霸主。

2 改革開放前后,國外品牌以高調廣告、低價促銷姿態入駐中國市場(高露潔、佳潔士)從兩面針的壁壘上破開了一個洞。兩面針由此開始受到沖擊。

3.04年以后,兩面針對接國家政策,開始搞多元化副業,一系列投資反而讓自己忽略主業大力發展副業。

4.就在兩面針僵持于雞肋的多元產業時,由于內部管理連續失誤,兩面針面臨巨大危機。盡管做了政府介入、體制改革、迎合市場等措施,但無力回天。連續虧損9年后,兩面針牙膏滑下“國產牙膏第一品牌”寶座,瀕臨倒閉。

改革成就民族品牌,連續15年產銷第一

兩面針起源于1941年成立的亞洲枧廠等5家小型私營肥皂廠;1956年經公私合營組成“柳州市肥皂廠”;1963年肥皂廠更名為“柳州市日用化工廠”;1978年其牙膏車間分離,單獨組建“柳州市牙膏廠”;1980年新廠建成;1994年改制為股份公司;2004年在上海證券交易所掛牌上市,成為行業內首家上市企業。可以說,兩面針記錄了中國經濟改革的步伐。也正是因為改革才有了兩面針曾經的輝煌。

早在上世紀80年代,第一支含有中藥成分的牙膏在兩面針研制成功,開創我國中藥牙膏之先河,此舉更為日后兩面針稱霸牙膏市場夯實了核心競爭力。此外,在 “口口好牙,兩面針”的電視廣告傳播下,兩面針銷量節節高升,1985 兩面針中藥牙膏年產銷量突破1億支,2001年,兩面針中藥牙膏年產銷量突破4億支,從1986年到2001 年,連續15年本土產銷量第一。

2004年達到輝煌時期,實現年銷5億支,與當時的高露潔、佳潔士兩大外資品牌一起,奠定了牙膏市場“三國爭霸”的競爭格局,成為當時牙膏市場上名副其實的“國產”霸主,獲譽“國產第一牙膏品牌”。

隨后,兩面針繼續一路高歌猛進。2001年,隨著中草藥概念的提出,其征戰天下的霸氣顯露無遺。2004年,兩面針一鼓作氣,成功在上交所實現掛牌上市。到2006年,兩面針進入鼎盛期,銷售額達3.12億元,成為當年中國牙膏市場的真正王者。

然而,到了2007年,達到頂峰的兩面針開始走下坡路,市場份額逐年下滑,只是這個下坡路來的有點長,滑的有點久。

連虧12年、再次借款到期續借

1010日,柳州兩面針股份有限公司(600249)發布公告稱,兩面針與柳州東通投資發展有限公司(以下簡稱“東通公司”)簽訂了《借款及股份質押的補充協議》,雙方同意將此前借款剩余的1.5億元的借期延長一年,即借款期限延長至20191010日,借款年利率為7.3%兩面針公司以所持北部灣銀行1.54億股股份為該借款提供質押擔保。

 

對此,兩面針在公告中表示,本次向東通公司續借1.5億元有利于公司開展各項生產經營活動,符合公司整體利益。

值得關注的是,這已是兩面針再次借款到期并續借。

2016109日,兩面針曾向東通公司借款3億元,借款期限12個月,借款年利率7.3%,兩面針以所持北部灣銀行1.54億股股份進行質押擔保。

201612月,兩面針歸還東通公司借款1.5億元,尚有借款余額1.5億元。

2017年,兩面針與東通公司簽訂了《借款及股份質押的補充協議》,雙方同意將剩余1.5億元借款的借期延長一年,即借款期限延長至20181010借款年利率維持不變,即年利率為7.3%,并繼續以所持北部灣銀行1.54億股股份為上述借款提供質押擔保。

事實上,已有70余年歷史的民族品牌兩面針,近年來在資本市場的業績一直表現不佳。根據其歷年財報,已連續12年扣非虧損。

2006年開始,兩面針扣非凈利潤就出現虧損。截至2017年財報,兩面針營收為14.72億元,同比下滑5.74%;扣非凈利潤虧損1.538億元,同比下滑40.99%。今年上半年,兩面針依舊出現虧損,扣非凈利潤達到-1700萬元。

不過好在兩面針還有中信證券股票這個“輸血機器”。19998月,兩面針作為發起人參股中信證券,投入1.52億元,持股9500萬股,折合每股1.6元。

2007年至今,兩面針已經多次通過拋售中信證券股票。

 

201873日晚,公司公布了《關于出售部分中信證券股票的公告》。公告顯示,公司董事會擬出售不超過1200萬股中信證券股票,以73日收盤價16.32/股計算或可變現近2億元,獲利1.6億元。回籠的資金將用于企業償還貸款,補充流動資金,發展主業。

這已是公司多次拋售中信證券股票后的又一次出手了,而要說起其賣股票的好處,除官方說法之外,很重要的一點應是為了業績考慮,避免公司或因持續兩年虧損被實施退市風險警示。

至此,兩面針手中的中信證券股票只剩下1512萬股。據統計,這些年來,公司通過出售中信證券股票產生收益和從中信證券取得分紅就超過了20

大敗局:敗在多元化

公開信息顯示,兩面針起源于1941年成立的亞洲枧廠等5家小型私營肥皂廠,1980年研發制成第一支兩面針中藥牙膏,比云南白藥牙膏早了20多年。2001年,兩面針牙膏年產銷量突破4億支,并連續15年銷量排名第一。2004年在上交所掛牌,成為國產牙膏品牌第一股。

對于虧損原因,分析人士指出,以兩面針為代表的老牌日化企業,在市場紅利期進入資本市場乃至上市,最初確實產生了一定影響力,但是兩面針上市后的多元化發展并未取得預期效果,對主營業務又缺少持續投入和營銷,最終錯失發展良機。

2004年公司收購了廣西億康藥業股份有限公司40%的股權,成為了其多元化布局的起點。此后,公司通過投資或并購的方式收購多家子公司,進軍包括旅游用品、房地產等多個領域。截至目前,公司已形成以日化、醫藥、紙業、房地產四大板塊為主營業務的格局。但這些“副業”似乎并未給公司帶來預期中的進一步利潤,反而成了拖累。

尤其是旗下的柳州兩面針紙品有限公司,今年上半年的歸母凈利潤為-1722萬,對上市公司造成了1457萬利潤損失的影響。公司自己也意識到這個問題,稱對于長期虧損的紙業板塊,將嚴格限制資源的投入,加強對紙業板塊費用的管控,降低生產成本減少虧損,最終消除紙業板塊對公司盈利的影響。而這,還沒算上公司為了解除紙業板塊在排污方面可能面臨的壓力和費用。

多元化的布局不僅消耗了公司盈利,更分散了其對于主業的精力。

近年,因市場容量有限競爭日漸激烈,公司在牙膏等日化產品方面的競爭力已經大不如前。早前有媒體報道,兩面針牙膏如今的市場份額早已不足1%,這給公司帶來了很大的隱憂。從公司披露的二季度經營數據來說,兩面針4-6月的家用牙膏銷量為756.65萬支,而1-3月的銷量為961.52萬支,呈一定程度下降。

其實,產品的銷量一方面決定于產品的競爭力與市場的契合度,另一方面也在于研發和銷售方式。然而,今年研發和銷售費用都有所下降,這和公司的資金短缺應不無關系。

兩面針之興,抓住了匱乏時代民眾對優秀品牌的推崇心理;兩面針之衰,面臨國內外強敵環伺之勢自亂陣腳,逃避競爭,盲目亂撞。經歷過低迷,嘗過慘痛的失敗,一代英雄,是否遲暮?

與兩面針一樣走下坡路的還有曾經熱鬧非凡的田七、黑妹、小白兔、圣蜂、牙博士、草珊瑚等一大批國產牙膏品牌。不得不說自21世紀以來,在一線城市的大賣場里已難覓它們的蹤影。記得在1949年到1996年間,中華、兩面針和黑妹三大國產品牌在中國牙膏市場占壟斷地位。

但是,隨著以高露潔為主的外資牙膏品牌在中國市場攻城略地,民族品牌逐漸沒落,外資品牌已經占據國內牙膏市場近七成份額。

看著昔日的民族品牌就要隕落,心中無盡唏噓。

責任編輯:向太陽
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